Page Speed & Core Web Vitals
Marketing →Ladezeit ist keine Technik-Fußnote, sondern ein Umsatzfaktor: Langsame Seiten verlieren Besucher vor dem ersten Wort, kosten Anzeigen-Qualität und Sichtbarkeit. Die Core Web Vitals sind Googles Messlatte dafür – und ein guter Frühwarnindikator.
Fachlich geprüft von Alexander Börsig · CEO B2B-Evolution GmbH · 25+ Jahre B2B-Vertrieb · Stand 2026-08-25
Jede Sekunde kostet Anfragen
Besucher aus Anzeigen sind ungeduldig: Sie haben geklickt, weil ein Versprechen lockte – lädt die Seite quälend, ist der Zurück-Knopf schneller. Als Faustregel gilt: Ab etwa drei Sekunden Ladezeit steigen Absprünge deutlich, auf Mobilgeräten früher.
Das Bittere daran: Der Klick ist dann schon bezahlt. Eine langsame Landingpage ist ein Loch im Werbebudget, das in keinem Kampagnenbericht auftaucht – die Plattform meldet den Klick als Erfolg, der Besucher war nie wirklich da. Wer Conversion-Probleme analysiert, sollte deshalb immer zuerst auf die Uhr schauen.
Was die Core Web Vitals messen – in Vertriebssprache
Die drei Kennzahlen übersetzt: Wie schnell erscheint der Hauptinhalt (Largest Contentful Paint)? Wie flüssig reagiert die Seite auf Eingaben (Interaction to Next Paint)? Springt das Layout beim Laden (Cumulative Layout Shift) – sodass der Besucher danebenklickt?
Alle drei beschreiben denselben Eindruck: Wirkt dieser Anbieter professionell? Eine Seite, die ruckelt und springt, sendet dieselbe Botschaft wie ein unaufgeräumter Messestand. Zudem fließen die Werte in Googles Ranking und in die Zielseiten-Bewertung der Anzeigen ein – schlechte Vitals verteuern also auch noch die Klicks.
Priorisieren statt perfektionieren
Page Speed kann zur Ingenieurs-Obsession werden – aus Vertriebssicht zählt Triage: Zuerst die Seiten, auf denen Geld landet – Landingpages, Angebots- und Kontaktseiten, mobil gemessen, denn dort ist es am langsamsten. Häufigste Bremsen: übergroße Bilder, Skript-Ballast aus Tag-Wildwuchs, billiges Hosting.
Faustregel: Von Rot auf Gelb lohnt fast immer, von Gelb auf sattes Grün meist auch – die Jagd nach der perfekten Punktzahl dagegen selten. Und einmal ist nicht immer: Jedes neue Marketing-Skript, jedes Plugin macht Seiten schwerer. Ein vierteljährlicher Mess-Termin für die wichtigsten Seiten verhindert das schleichende Zurückrutschen.